Exclusief assortiment is één van de pijlers van het onderscheidend vermogen van je supermarkt. Om die troef goed uit te spelen, moet de klant wel weten dat er wat unieks te halen is. Maar hoe doe je dat?
“Klanten moeten onze winkels gaan associëren met ons speciale assortiment. We zijn daarin regionaal onderscheidend, maar moeten nóg bekender worden.” Door op die manier meer klanten aan te trekken, moeten ook steeds meer klanten loyaal worden, waardoor de algehele omzet van de winkel moest toenemen.
De winkel was op dat moment nog gevuld met uiteenlopende POS materialen van de leveranciers zelf. Dat zag er professioneel uit, maar het was geen eenheid. Door alles onder te brengen in één ‘label’, kan de klant het beter onthouden en erover vertellen.
Voor dit concept hebben we serieus uitgepakt. Ralf dacht verder dan een goed doordacht ontwerp, en heeft stijlvolle zwarte frames laten installeren. Dankzij bedrukte magneetfolies super opvallend vanuit de hele winkel, en vooral handig om het assortiment duidelijk af te bakenen.
Ook buiten de DKW stellingen zijn de Favorieten van Bree terug te vinden, bijvoorbeeld in de vriezer en gebakskoeling. Voor deze producten hebben we een combinatie van stijlvolle vloer- en raamstickers, panelen en prijskaders ingezet om het bijzondere assortiment goed zichtbaar te maken.
Het eindresultaat is een eigen label waar de klant niet omheen kan. De unieke zwarte kaders brengen het doordachte assortiment en de stijlvolle uitstraling samen, en zorgen voor een spraakmakend geheel.
De komende maanden wordt samen met de leveranciers geëvalueerd wat het concept daadwerkelijk oplevert. En dat belooft veel goed, te zien aan de rij klanten die bij de feestelijke heropening voor de deur stond.
